Не только у людей есть характер! В июне этого года мы призвали людей обратить внимание на то, что города тоже бывают особенными.

«Город с характером» — масштабная социокультурная кампания по борьбе со стереотипами о городах России. Точно так же, как и у людей, у каждого города есть свои особенности, неповторимые качества и уникальные черты, о которых знают только жители. Чтобы узнать все отличительные черты подробнее, мы призвали людей поделиться историями о своих городах в социальных сетях с хэштегом #городсхарактером. Пользователи публиковали рассказы о своем городе, а мы собирали все на сайте проекта.

Каждый автор истории становился участником розыгрыша призов — стильного мерча, подписок на Яндекс. Музыку, билетов на PPF и поездки в любой город России для двух персон стоимостью в 300 000 рублей.

Культурный проект поддержали популярные блогеры — Равшана Куркова, Сати Казанова, Павел Прилучный, Мария Миногарова, Ида Галич и многие другие. Они не только рассказали о родных местах, но и создали тематические плейлисты, отражающие настроение их городов.

Важным этапом проекта стала презентация паблик-арт-объекта #городсхарактером на санкт-петербургском Present Perfect Festival. На уникальной конструкции — высокой башне из переплетенных металлических дуг и горящих экранов смартфонов — демонстрировались работы жителей городов. Инсталляция, по задумке авторов, стала символом единства городов России и их жителей.

В итоге за 3 месяца в кампании #городсхарактером приняли участие 28 миллионов человек, рассказавших истории 160 городов — от Калининграда до Владивостока.

«Borjomi — особенная вода, вода с характером, такая же, как наши потребители», — отметила Татьяна Сырцева, директор по маркетингу IDS Borjomi Russia, — «мы понимаем их интересы и всегда готовы вдохновлять и поддерживать. Данный проект близок каждому — он стирает стереотипы и помогает взглянуть на свой город по-новому».